Brasil contra a Corrupção

“Ou o Brasil Acaba com a Corrupção ou a Corrupção Acaba com o Brasil”
Essa foi a proposta apresentada pela Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) nesta terça-feira, 16.

Essa iniciativa feita em conjunto com instituições de responsabilidade social é uma campanha que apresenta dados da corrupção no País como se fossem os resultados de uma empresa, a Corrupção S.A. A companhia fictícia movimentaria cerca de R$ 380 bilhões por ano (mesmo valor desperdiçado anualmente pela corrupção brasileira).

Para concorrer com a empresa corrupta, foi criada a Empresa Limpa, uma companhia que representa as empresas parceiras do Pacto Empresarial Pela Integridade e Contra a Corrupção - órgão lançado em 2006, com a finalidade de estabelecer diretrizes e procedimentos que devem ser adotados pela iniciativa privada no relacionamento com os poderes públicos.

Criada pelo Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ), a campanha contempla comercial para TV - produzido pela Cine - spot, outdoors, anúncios para mídia impressa e online e o website. As peças gráficas apresentam imagens do prejuízo causado pelo desvio da verba que deveria ser aplicada para beneficiar a população do País: imagens de leitos de hospitais lotados, favelas e desabrigados. O filme e o spot de rádio convidam os expectadores a visitarem o site da “empresa”, onde um corruptômetro - uma espécie de calculadora mostra - segundo a segundo - o que poderia ser feito com estes recursos se o cenário no Brasil fosse diferente. A partir da próxima semana, as peças deverão ser veiculadas nos principais veículos de comunicação do País.

A iniciativa da ação contra a corrupção partiu do Instituto Ethos, Patri Relações Governamentais & Políticas Públicas, Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud), Escritório das Nações Unidas Contra a Droga e o Crime (UNODC) e Comitê Brasileiro do Pacto Global.