Nike Courage :: Propaganda e Arte

De vez em quando nos deparamos com peças publicitárias bem elaboradas, inteligentes, sarcásticas e por aí vai, mas… já há algum tempo eu não via um filme publicitário que me emocionasse.

Trabalhando em agência descobri que às vezes, para alguns publicitários, um produto não tem tanta importância no contexto do filme. O publicitário quer mais é contar uma história, expor sua visão sobre um conceito, uma face ou uma situação e extrapola a idéia da venda para trabalhar com sentimentos e pensamentos.

A Nike é uma empresa que, apesar dos escândalos condenáveis de abuso da mão de obra infantil, escrava e de países subdesenvolvidos, abre um espaço conceitual na sua comunicação.

O assunto a ser tratado aqui não é o fato de eu não comprar ou não aprovar produtos da Nike e seu sistema de produção. Escrevo esse texto para falar do filme Courage, criado pela Wieden + Kennedy Portland para comemorar os 20 anos da campanha da Nike “Just do it”.

O filme exibe imagens de atletas patrocinados pela marca ao longo dos anos, como Michael Jordan e Lance Armstrong, Cristiano Ronaldo, Kobe Bryant, Rodger Federer e Liu Xiang. Mais do que simples colagens, o filme de 60 segundo escancara a essência humana para chegar à superação: dor, derrotas, vitórias, lágrimas e determinação ao mantra (Eu tenho uma alma, mas não sou um soldado) da música “All These Things I’ve Done” do The Killers, aliada a imagens da história da humanidade como o homem no espaço, artes, tecnologias e culturas.

No mínimo, de arrepiar…